**ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਇਸ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ*
*’ਤੂਨ ਤੂਨ’ ਦੀ ਧੁਨ ਪੂਰੇ ਪੰਜਾਬ ਵਿਚ ਗੂੰਜ ਰਹੀ ਹੈ*
ਚੰਡੀਗੜ੍ਹ, 10 ਜੁਲਾਈ 2026:
ਜਾਣੀ-ਪਛਾਣੀ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਟਿਊਨ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਹੁਣ ਪੰਜਾਬ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਮੋਬਾਈਲ ਅਲਰਟ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਪੰਜਾਬ ਸਰਕਾਰ ਦੀ ‘ਮੁਖ ਮੰਤਰੀ ਮਾਵਾਂ ਧਿਆਨ ਸ਼ੇਅਰ ਯੋਜਨਾ’ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰੀਲਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਪਿੰਡਾਂ ਦੇ ਵਿਹੜਿਆਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ, ਔਰਤਾਂ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਨੱਚ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਹੱਸ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਆਪਣੇ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝੇ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਸਨੇ ਆਪਣੀ ਚੁਸਤੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰੁਝਾਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਸਰਕਾਰੀ ਭਲਾਈ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਨੀਤੀਗਤ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ, ਬਜਟ ਵੰਡ, ਲਾਭਪਾਤਰੀਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਪ੍ਰਚਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸੰਚਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਖੁਦ ਕਿਸੇ ਸਕੀਮ ਦੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਫੈਲਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ। ‘ਮਾਵਨ ਧੀਆ ਸ਼ੇਅਰ ਯੋਜਨਾ’ ਨੇ ਇਸ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਪੰਜਾਬ ਭਰ ਦੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਇਸ ਸਕੀਮ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਾਮੇਡੀ ਰੀਲਾਂ, ਡਾਂਸ ਵੀਡੀਓ, ਲਿਪ-ਸਿੰਕ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪੋਸਟਾਂ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ ਸਰਕਾਰੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੂੰ ਜ਼ਮੀਨੀ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਇੱਕ ਸਫਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਕਿਹੜੀ ਚੀਜ਼ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕੁਦਰਤੀ (ਜੈਵਿਕ) ਹੈ। ਇਸਦਾ ਕੋਈ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਇਸਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਅਦਾਇਗੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਹਨ। ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਖੁਦ ਆਪਣੀ ਮਾਂ-ਬੋਲੀ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਆਡੀਓ ਟਰੈਕਾਂ, ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਰੀਲ ਫਾਰਮੈਟ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਦੇ ਹਾਸੇ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੀ ਖੁਸ਼ੀ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝੇ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਸ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਪੰਜਾਬੀ ਰੰਗ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਵੀਡੀਓ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਦੋਸਤਾਂ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਂਝੇ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਦੀ ਧੁਨ ਹੁਣ ਘਰਾਂ, ਗਲੀਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਮ ਹੈ।
ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦੌਰਾਨ ਔਰਤਾਂ ਇਸ ਸਕੀਮ ਦਾ ਸੁਨੇਹਾ ਪਹੁੰਚਾਉਣ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਧਿਅਮ ਬਣੀਆਂ ਹਨ। ਉਹ ਆਪਣੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਕਹਾਣੀਆਂ ਰਾਹੀਂ ਇਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਮਾਜਿਕ ਦਾਇਰੇ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਰ ਰੀਲ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਦੇ ਨਿੱਜੀ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਗੱਲਬਾਤ ਰਾਹੀਂ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਧੁਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੁਣ ਜਾਣੀਆਂ-ਪਛਾਣੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ:
“ਟੂਨ ਟੂਨ ਘੰਟੀ … ਟੂਨ ਟੂਨ ਘੰਟੀ …”
ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਗੀਤ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਨਾਲ ਕਲਪਨਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਖਾਤੇ ਵਿੱਚ ਪੈਸੇ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਹੋਵੇਗੀ:
“ਤੁਸੀਂ ਲਿਫ਼ਾਫ਼ਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸੂਟ ਵੇਖੋਗੇ, ਮੇਰੇ ਦੋਸਤ, ਜਦੋਂ ਇਹ ਵੀ ਹੋਣਗੇ …”
ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਧੁਨਾਂ ਅਤੇ ਗੀਤਾਂ ਨੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਗੀਤ ਹੁਣ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਇਸ ਸਕੀਮ ਦੀ ਪਛਾਣ ਬਣ ਗਏ ਹਨ।
ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੇ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸੋਹੀਣੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਦੇਣ ਲਈ ਵੀ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਰੈਪ ਵਿੱਚ ਉਹ ਮਜ਼ਾਕ ਵਿੱਚ ਪੁੱਛਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਿਰਫ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਹੀ ਫਾਇਦਾ ਕਿਉਂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ:
“CM ਮਾਨ ਨੂੰ ਸੁਨੇਹਾ ਸਿੱਧਾ ਮੈਨੂੰ ਪੁੱਛੋ,
ਪੁਰਸ਼ਾਂ ਦੇ ਖਾਤੇ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ 500 ਪਾਓ.
ਸਾਰਾ ਪੈਸਾ ਬੀਬੀਆਂ ‘ਤੇ ਲਾ ਦਿਓ।
ਆਓ ਅਸੀਂ ਵੀ ਬੁਰੀ ਖ਼ਬਰ ਸੁਣੀਏ।”
ਇਸ ਹਾਸੇ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਯੋਜਨਾ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਗੱਲਬਾਤ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਹੁਣ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਗੱਲਬਾਤ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮਨੋਰੰਜਕ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ।
ਇਹਨਾਂ ਰੀਲਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਨਤਕ ਸੰਚਾਰ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਲਘੂ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਮਨੋਰੰਜਨ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹੇ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਅਜਿਹੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਦੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਆਮ ਲੋਕ ਆਪਣੀ ਆਵਾਜ਼, ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵ ਰਾਹੀਂ ਸਰਕਾਰ ਦੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਰੰਗ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸੰਚਾਰ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਉਹ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਆਪਣੀ ਮਰਜ਼ੀ ਨਾਲ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ। ‘ਮਾਂ ਧੀਆਂ ਦਾ ਸਤਿਕਾਰ ਯੋਜਨਾ’ ਇਸ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੀ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਸਕੀਮ ਦੇ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਕਹਾਣੀਕਾਰ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨਿਰਮਾਤਾ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸਵੈ-ਇੱਛਤ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਚਰਚਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਮਾਂ-ਧੀ ਦਾ ਇਹ ਅਨੁਭਵ ਸੰਗੀਤ, ਹਾਸੇ ਅਤੇ ਬੋਲ-ਚਾਲ ਰਾਹੀਂ ਸਮਾਜਿਕ ਤਬਦੀਲੀ ਜਾਂ ਖੁਸ਼ੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨ ਦੀ ਪੰਜਾਬ ਦੀ ਅਮੀਰ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਇਸ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਔਰਤਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜੀਵੰਤ ਔਨਲਾਈਨ ਅੰਦੋਲਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਰਕਾਰਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਅਰਥਪੂਰਨ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭਦੀਆਂ ਹਨ, ‘ਮਾਵਨ ਧਿਆਨ ਸ਼੍ਰੇਖ ਯੋਜਨਾ’ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਉਦਾਹਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਚਾਰ ਅਕਸਰ ਵੱਡੀਆਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਉਸ ਨੀਤੀ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਪੰਜਾਬ ਵਿੱਚ ਲਾਭਪਾਤਰੀਆਂ ਨੇ ਇੱਕ ਸਰਕਾਰੀ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਚਰਚਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ – ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਚਰਚਾ ਜੋ ਘਰ-ਘਰ ਜਾ ਕੇ ਸਰਕਾਰੀ ਨਾਅਰਿਆਂ ਨਾਲ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਆਪਣੀ ਆਵਾਜ਼, ਸਾਂਝੇ ਅਨੁਭਵ ਅਤੇ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਦੀ ਪਿਆਰੀ ਧੁਨ ਰਾਹੀਂ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ।