*ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਇਸ ਸਕੀਮ ਨੂੰ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ*
*’ਤੂਨ ਤੂਨ’ ਦੀ ਧੁਨ ਪੂਰੇ ਪੰਜਾਬ ਵਿਚ ਗੂੰਜ ਰਹੀ ਹੈ*
*ਚੰਡੀਗੜ੍ਹ, 17 ਜੁਲਾਈ 2026:*
ਪੰਜਾਬ ਵਿੱਚ ਜਾਣੀ-ਪਛਾਣੀ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਟਿਊਨ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਮੋਬਾਈਲ ਅਲਰਟ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਰੀਲਾਂ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਜੋ ਪੰਜਾਬ ਸਰਕਾਰ ਦੀ ਮੁੱਖ ਮੰਤਰੀ ਮਾਂ ਧੀ ਸਤਿਕਾਰ ਯੋਜਨਾ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ। ਪਿੰਡਾਂ ਦੇ ਵਿਹੜਿਆਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ, ਔਰਤਾਂ ਗੀਤ ਗਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਨੱਚ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਹੱਸ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਆਪਣੇ ਅਨੁਭਵ ਸਾਂਝੇ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਸਨੇ ਰਾਜ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਰੁਝਾਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਸਰਕਾਰੀ ਭਲਾਈ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਨੀਤੀਗਤ ਘੋਸ਼ਣਾਵਾਂ, ਬਜਟ ਵੰਡ, ਲਾਭਪਾਤਰੀਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਪ੍ਰਚਾਰ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸੰਚਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਖੁਦ ਕਿਸੇ ਸਕੀਮ ਦੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਫੈਲਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਮਾਂ ਧੀ ਸਤਿਕਾਰ ਯੋਜਨਾ ਨੇ ਇਸ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਪੰਜਾਬ ਭਰ ਦੀਆਂ ਔਰਤਾਂ ਇਸ ਸਕੀਮ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਵਾਲੀਆਂ ਰੀਲਾਂ, ਡਾਂਸ ਵੀਡੀਓ, ਲਿਪ-ਸਿੰਕ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪੋਸਟਾਂ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇਸ ਪਹਿਲ ਨੂੰ ਜ਼ਮੀਨੀ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਕਿਹੜੀ ਚੀਜ਼ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਉਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਜੈਵਿਕ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਕੋਈ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਕੋਈ ਅਦਾਇਗੀ ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਖੁਦ ਆਪਣੀ ਖੁਸ਼ੀ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਚਲਿਤ ਆਡੀਓ ਟਰੈਕਾਂ, ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਰੀਲ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜੀਵਨ ਤੋਂ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਰਾਹੀਂ ਸਾਂਝਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਪੰਜਾਬੀ ਸਵਾਦ ਦਿੱਤਾ। ਇਹ ਵੀਡੀਓ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਦੋਸਤਾਂ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਦੀ ਧੁਨ ਹੁਣ ਘਰਾਂ, ਗਲੀਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੁਣਾਈ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਔਰਤਾਂ ਇਸ ਸਕੀਮ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਹਨ। ਉਹ ਆਪਣੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਕਹਾਣੀਆਂ ਰਾਹੀਂ ਇਸ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਮਾਜਿਕ ਦਾਇਰੇ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਰੇਕ ਰੀਲ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਵਿਅਕਤੀ ਦੇ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਸਾਂਝਾ ਕਰਕੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਧੁਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੁਣ ਜਾਣੀਆਂ-ਪਛਾਣੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ:
“ਟੂਨ ਟੂਨ ਘੰਟੀ … ਟੂਨ ਟੂਨ ਘੰਟੀ …”
ਇੱਕ ਹੋਰ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਗੀਤ ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਨਾਲ ਕਲਪਨਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪੈਸੇ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਹੋਵੇਗੀ:
“ਤੁਸੀਂ ਲਿਫ਼ਾਫ਼ਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸੂਟ ਵੇਖੋਗੇ, ਮੇਰੇ ਦੋਸਤ, ਜਦੋਂ ਇਹ ਵੀ ਹੋਣਗੇ …”
ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਧੁਨਾਂ ਅਤੇ ਗੀਤਾਂ ਨੇ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਵੀਡੀਓ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਗੀਤਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੇ ਮਰਦਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸੋਹੀਣੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆਵਾਂ ਦੇਣ ਲਈ ਵੀ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਰੈਪ ਵਿੱਚ ਉਹ ਮਜ਼ਾਕ ਵਿੱਚ ਪੁੱਛਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਿਰਫ ਔਰਤਾਂ ਨੂੰ ਹੀ ਫਾਇਦਾ ਕਿਉਂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ:
“CM ਮਾਨ ਨੂੰ ਸੁਨੇਹਾ, ਸਿੱਧਾ ਮੈਨੂੰ ਪੁੱਛੋ, ਮਰਦਾਂ ਦੇ ਖਾਤੇ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ 500 ਪਾਓ. ਸਾਰੇ ਪੈਸੇ ਔਰਤਾਂ ‘ਤੇ ਪਾਓ, ਆਓ ਬੁਰੀ ਖ਼ਬਰ ਵੀ ਸੁਣੋ।”
ਇਹ ਹਾਸਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਯੋਜਨਾ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਗੱਲਬਾਤ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਹੁਣ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਭਾਸ਼ਣ ਬਣ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਮਨੋਰੰਜਕ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਸਾਂਝੀ ਕੀਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਤਿਆਰ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਇਹਨਾਂ ਰੀਲਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਇਹ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਜਨ ਸੰਚਾਰ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਛੋਟੇ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਮਨੋਰੰਜਨ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਆਮ ਲੋਕ ਆਪਣੀ ਆਵਾਜ਼, ਹਾਸੇ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬੇ ਰਾਹੀਂ ਸਰਕਾਰ ਦੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਆਪਣੀ ਸ਼ੈਲੀ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਸੰਚਾਰ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਉਹ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਆਪਣੀ ਮਰਜ਼ੀ ਨਾਲ ਹਿੱਸਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ। ਮਾਂ ਬੇਟੀ ਸਤਿਕਾਰ ਯੋਜਨਾ ਇਸ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੀ ਨਜ਼ਰ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਲਾਭਪਾਤਰੀ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਪ੍ਰਾਪਤਕਰਤਾ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਕਹਾਣੀਕਾਰ ਅਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਨਿਰਮਾਤਾ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਅਤੇ ਭਾਈਚਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਚਰਚਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਮਾਂ-ਧੀ ਦਾ ਇਹ ਅਨੁਭਵ ਪੰਜਾਬ ਦੀ ਪੁਰਾਣੀ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸੰਗੀਤ, ਹਾਸਰਸ ਅਤੇ ਕਹਾਣੀ ਰਾਹੀਂ ਸਮਾਜਿਕ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਗਟ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਇਸ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਔਰਤਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਜੀਵੰਤ ਔਨਲਾਈਨ ਅੰਦੋਲਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਰਕਾਰਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਅਰਥਪੂਰਨ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਦੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭਦੀਆਂ ਹਨ, ਮਾਵਨ ਧੀਆ ਸ਼੍ਰੇਖ ਯੋਜਨਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਉਦਾਹਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸੰਚਾਰ ਅਕਸਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਏਜੰਸੀਆਂ ਜਾਂ ਅਧਿਕਾਰਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਉਹਨਾਂ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਉਸ ਨੀਤੀ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਪੰਜਾਬ ਵਿੱਚ ਲਾਭਪਾਤਰੀਆਂ ਨੇ ਇੱਕ ਕਲਿਆਣਕਾਰੀ ਯੋਜਨਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਚਰਚਾ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ – ਇੱਕ ਚਰਚਾ ਜੋ ਸਰਕਾਰੀ ਨਾਅਰਿਆਂ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਆਵਾਜ਼ਾਂ, ਸਾਂਝੇ ਅਨੁਭਵਾਂ ਅਤੇ “ਟੂਨ ਟੂਨ” ਦੀ ਧੁਨ ਰਾਹੀਂ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ।